2020迎来体育大年,白酒行业如何借体育营销占据市场优势?
目前,东京奥运会正在火热进行中,而啤酒与体育赛事可谓相辅相成,各大啤酒品牌纷纷借火热的体育赛事营销,以期带动销量增长。
随着大众消费接替政商消费成为白酒消费的中坚力量,以及80、90后成为市场消费的主力,白酒行业的发展开始面临新的挑战。同时,2020年受到新冠疫情影响,白酒行业净利润将迎来七年来的首次下滑。
体育产业的发展需要投入大量的人力、物力和财力。因此,在选择体育主导产业时,必须考虑该领域的资源优势。这包括人才储备、技术水平、生产原料、资金投入等方面。只有充分发挥自身资源优势,才能在激烈的市场竞争中占据一席之地。
通过中国企业体育营销状况的分析,发现其在取得成绩的同时,也存在许多问题,主要表现在:缺乏长期战略规划,营销手段单一;不注重名人与品牌之间有效的连接点,对营销的价值熟悉不足。缺乏正确的竞争观念。
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